Po 30 latach srebrnej biżuterii Zina Sherman postanowiła ponownie zdobyć złoto i zaprezentowała dużą kolekcję eleganckiej biżuterii podstawowej.

Fakt, że Zina Sherman rozpoczęła swoją działalność ponad 30 lat temu, wytwarzając złoto zamiast biżuterii srebrnej, może zaskoczyć wielu. Andrew Goldstein, jej syn, a obecnie wiceprezes Zina Sterling Silver, wyjaśnia, dlaczego jego matka postanowiła przenieść firmę rodzinną na srebrne szyny: „W tym czasie złoto było warte o wiele więcej, a Zina chciała zrobić większe ozdoby, a poza tym Chciałem być inny od mojego dziadka, który był producentem złota i diamentów na Florydzie.

Ale trzy dekady później ostra konkurencja w kategorii srebrnej biżuterii i liczne prośby klientów firmy o włączenie złotej biżuterii do władców Ziny Sterling zasugerowały Shermanowi, że nadszedł czas powrotu do swoich złotych korzeni.

Nasi klienci powiedzieli nam, że po prostu nie mogli znaleźć na rynku prostej złotej biżuterii, która nie byłaby zbyt banalna ani nabijana olbrzymią ilością diamentów. wyjaśnia Goldstein

Dlatego na wystawie JCK Las Vegas firma zaprezentowała kolekcję 65 modeli, w których po raz pierwszy użyła 14-karatowego złota. Do tej pory w kolekcji znalazły się złote bestsellery „bliźniaków” ze srebrnej linii firmy, zalecane ceny detaliczne zaczynają się od 360 USD.

Myśleliśmy, że jeśli ta biżuteria zostanie sprzedana wyjątkowo pomyślnie, jeśli jest wykonana ze srebra, nie ma powodu, by nie odniosła sukcesu w złocie. Goldstein mówi

Obecnie około 15 sieci handlowych zamówiło kolekcję złota. Większość opinii była doskonała. „Staramy się oferować rozsądne ceny, więc marża handlowa na złotej biżuterii jest niższa niż ceny srebra” - zauważa Goldstein, uznając, że bardziej obawiał się podwyżek cen niż nabywcy. Próbował oferować sklepy z biżuterią lżejszy i tańszy produkt, ale odmówili.

„Klienci twierdzą, że potrzebują tego uczucia wagi” - mówi - „Chcą znacznej, ważnej biżuterii, która mnie zaskakuje, ponieważ byłem pewien, że poprosiliby nas, abyśmy zrobili biżuterię tak tanio, jak to możliwe, ale w praktyce wszystko okazało się całkowicie błędne. ”