Niedawny artykuł w czasopiśmie naukowym zwrócił uwagę na postrzeganie biżuterii i kamieni szlachetnych przez ludzi z nieoczekiwanego punktu widzenia.

Wszyscy dobrze wiemy, że tak wielu ludzi kocha diamenty, złoto i podobne błyszczące, wspaniałe przedmioty. Ale czy kiedykolwiek zastanawialiśmy się nad powodami? Dlaczego tak nas przyciąga biżuteria i ogólnie wszystko jest genialne: szminka z iskierkami, cekiny na sukience, błyszczące polerowane karoserie?

Ktoś powie, że pytanie jest głupie. Ludzie lubią błyszczące przedmioty tylko dlatego, że dobrze wyglądają. Jednak artykuł naukowy opublikowany w Journal of Consumer Psychology (English Journal of Consumer Psychology) oferuje głębsze i bardziej materialistyczne wyjaśnienie.

Jeden z trzech autorów jest profesorem w Leningradzkiej Szkole Przedsiębiorczości. Baeura na Uniwersytecie Houston Vanessa Patrick (na zdjęciu poniżej), która przeprowadziła badania dla De Beers na zlecenie agencji reklamowej J. Waltera Thompsona.

„Moja praca poświęcona jest badaniu zasad leżących u podstaw preferencji estetycznych” - powiedział Patrick w publikacji JCK. - Dlaczego ludzie lubią dokładnie to, co lubią? Skąd bierze się uzależnienie od wszystkiego, co genialne?

Jak zauważa artykuł, ludzie zawsze woleli błyszczące przedmioty. Nawet w epoce kamiennej ludzie używali kości słoniowej, aby nadać produktom szczególny blask.

Najbardziej oczywistym wyjaśnieniem tego faktu jest fakt, że blask jest po prostu piękny. Na początek, trzej naukowcy musieli przetestować hipotezę „prostej atrakcyjności wizualnej” i stwierdzić, że rzeczy nie są tak proste, jak się wydaje. Na ślepo, w dotyku, ludzie woleli także wspaniałe (tj. Doskonale gładkie) przedmioty.

Innym możliwym wyjaśnieniem jest wpływ społeczny. Kochamy błyszczące przedmioty, ponieważ jesteśmy do tego przyzwyczajeni. Aby przetestować tę hipotezę, naukowcy pokazali zdjęcia Mikołaja dzieciom w wieku przedszkolnym: jeden na błyszczącym papierze, a drugi na zwykłym papierze. Dzieci w wieku przedszkolnym wybrały błyszczącego Mikołaja, co sugeruje, że pragnienie genialnego jest czymś wrodzonym.

Ten wniosek prowadzi nas w dzicz psychologii ewolucyjnej.

Wyjaśniając koncepcję, w której się rozumieli, Patrick podaje dobrze znany przykład: „Bez względu na to, jaką część świata wybierasz, idealny krajobraz w wyobraźni osoby o dowolnej kulturze będzie taki sam - bujny i zielony. Nawet w Republice Południowej Afryki tak myślą, choć dla nich takie krajobrazy są zupełnie niezwykłe. Ale wszyscy podświadomie preferują takie miejsca, ponieważ są bogate w zasoby żywności.

Naukowcy sugerują, że ludzie wolą błyszczące przedmioty, ponieważ przypominają im wodę. Należy zauważyć, że wcześniejsze badania wykazały, że ludzie zwykle kojarzą genialny z mokrym.

„Z ewolucyjnego punktu widzenia pełen szacunku stosunek do wody jest całkiem zrozumiały”, mówi praca. - Rola świeżej wody w naszym życiu i zdrowiu jest oczywista - możemy się bez niej obejść zaledwie kilka dni.

Aby przetestować hipotezę, naukowcy stworzyli taki eksperyment. Badanym pokazywano wspaniałe obiekty, ale najpierw podzielono je na trzy grupy: jedną karmiono po prostu słonymi herbatnikami, drugą podawano do picia z wodą, a grupie kontrolnej nic nie podawano. Wynik: im więcej badanych chciałoby pić, tym więcej preferencji pokazywały błyszczące przedmioty.

Co to wszystko oznacza dla biżuterii? Vanessa Patrick wspomina, że w swojej poprzedniej pracy - w J. Water Thompson - zawsze umieszczali błyszczące ozdoby na matowym tle, aby podkreślić ich połysk.

„Nasze badania potwierdzają poprawność tego pomysłu” - podsumowuje. - Jeśli chcesz umieścić biżuterię w najlepszym świetle, wyróżnij je. Cóż, a przynajmniej daj kupującemu coś słonego, zanim zaoferujesz mu diamenty.