Jakkolwiek nazwiesz firmę i jaką tożsamość ją zwieńczysz, tak będzie „unosić się” na falach burzliwych dekad. Doskonale zdawali sobie z tego sprawę przedstawiciele „świecącej marki” Swarovski, którzy ze szczególnym niepokojem podchodzili do tworzenia swoich logotypów. Każda z nich ma głębokie znaczenie, istotę działalności firmy na konkretnym odcinku długiej olśniewającej ścieżki.

Swarovski przeszedł naprawdę długą drogę. Rok 2021 to rok wielkiego jubileuszu marki, 125-lecia jej powstania.

Niech założyciel firmy - Daniel Swarovski

Austriacki inżynier Daniel Swarovski urodził się w górskiej wiosce Georgiental na północy górzystych Czech, miejsca narodzin słynnego czeskiego szkła. Naukowcy twierdzą, że umiejętność dmuchania szkła pojawiła się tam już w IX wieku. Na tym terenie żyło wiele dynastii szklarzy. Sekret wytwarzania szkła był przekazywany z ojca na syna. I te rodziny aktywnie rozwijały szklarstwo i rozpowszechniały je w całej Europie.

Ojciec Daniela również pracował w przemyśle szklarskim, ale jego sukcesy były bardzo skromne. W 1880 roku ojciec wysłał syna na studia do Paryża, gdzie w 1891 roku Daniel zaprojektował pierwszy na świecie elektryczny młynek. Urządzenie umożliwiło obróbkę kryształu w ilościach niedostępnych dla obróbki ręcznej i pozwoliło kryształom z tego materiału konkurować z kamieniami szlachetnymi.

Tajemnica genialnego biznesu

W 1895 roku Daniel założył firmę Swarovski w austriackiej wiosce Wattens, gdzie na górskiej rzece zbudował elektrownię wodną, która umożliwiła zaopatrywanie jego zakładu w niedrogi i autonomiczny prąd (w domu był bardzo drogi).Nie wrócił do swoich rodzinnych miejsc iz powodu niepewności, czy zdoła prześcignąć w umiejętnościach szklarzy z Czech.

W 1911 roku powstał kluczowy składnik sukcesu firmy Swarovski – receptura składu początkowych mieszanin potrzebnych do wytworzenia kryształu o niezrównanej przezroczystości i blasku.

Ta technologia nie podlega dziś ujawnieniu. Znanych jest tylko kilka jego niuansów. Na przykład fakt, że kryształy Swarovskiego są wykonane z kryształu optycznego zawierającego wysoki procent tlenku ołowiu, który nadaje kamieniom wyjątkową przezroczystość. A efekt niesamowitego blasku uzyskuje się szlifując każdą fasetę kamienia i nakładając na nią specjalną powłokę.

W XVIII wieku Georg Strass, francuski jubiler i szklarz, stworzył wyjątkowy materiał – kryształ ołowiowy. Dało to podstawę do produkcji „cyrkoni”, które w jubilerstwie imitowały naturalne diamenty. Z kolei Daniel Swarovski sprawił, że kryształki stały się niezależnymi elementami nie tylko biżuterii, ale także ubrań, butów i dodatków i stały się częścią wielkiej mody, świecących trendów, które od ponad Stulecie.

Prawdziwa firma rodzinna

Odchodząc do innego świata, Daniel Swarovski pozostawił dobrze prosperujący biznes dużej rodzinie, która była w stanie przenieść go na nowy poziom. Pomocnikami Daniela za jego życia i później byli trzej synowie – Wilhelm, Friedrich i Alfred. Wnuki Swarovskiego nadal poszerzały zakres markowych kryształów. Dlatego Manfred Swarovski opracował słynną powłokę Aurora Borealis, która nadaje kryształom opalizujący połysk.

Wielki sukces zmodernizowanej firmy przyniosły kolekcjonerskie pamiątki pod marką Sylver Crystal. W 2002 roku spadkobiercy imperium uruchomili projekt Swarovskiego – Crystal Palace, którego ideą było przyciągnięcie utalentowanych projektantów do tworzenia biżuterii z kryształami Swarovskiego i zapewnienie im absolutnej swobody twórczej. W 2009 roku została wprowadzona pierwsza kolekcja zegarków Swarovski, Avant Time.

Swarovski jest już piątym pokoleniem członków rodziny. Przez długi czas dyrektorem kreatywnym marki była Nadia Swarovski, praprawnuczka założyciela firmy. Teraz na czele firmy stoi prawnuk Daniela Swarovskiego - Robert Buchbauer.

O kwiecie szarotki - pierwszym godle firmy

Od tysięcy lat szarotka szarotka symbolizuje chwałę w zenicie. Naukowa łacińska nazwa kwiatu to Leontopodium, od greckiego „lew” i „łapa”, ponieważ wygląd kwiatostanu tej rośliny przypomina lwią łapę. Uważa się, że tylko ręka silnej osoby, która może osiągnąć nierealne wysokości gór, może zrywać szarotkę alpejską. Inną nazwą kwiatu jest gwiazda alpejska, którą szarotka otrzymała, ponieważ skały, na których rośnie, wydają się usiane srebrnymi gwiazdami.

Kwiat szarotki to pierwsze oficjalne logo firmy Swarovski od 1899 roku, odzwierciedlające austriackie pochodzenie firmy, czystość umysłu i jakość produktów.

Łabędź jako symbol kwitnącej marki

Łabędź stał się symbolem i maskotką marki Swarovski dopiero w 1989 roku, 33 lata po śmierci jej twórcy, stając się łącznikiem między przeszłością a teraźniejszością firmy. Zarówno pod względem projektu wizualnego, jak i przekazu znacznie różnił się od swojego współczesnego wizerunku.

Logo łabędzia, stworzone w 1989 roku, odzwierciedla drogę, jaką przeszła firma w swoim rozwoju: od małej fabryki biżuterii do przemysłowego giganta, który podbił świat. Pełen wdzięku ptak zdawał się być stworzony z powietrza, nasyconego głębokim, czystym blaskiem, który potomkowie Daniela Swarovskiego nadal dawali ludziom.

Swarovski dzisiaj

Swarovski to największa austriacka firma specjalizująca się w produkcji kryształów sypkich, biżuterii, kryształowych figurek, cięciu kamieni syntetycznych i naturalnych, a także sprzętu optycznego i gotowych produktów oświetleniowych.

Z okazji wielkiej rocznicy marka zaprezentowała publiczności nową filozofię i koncepcję wizualną firmy. Tak więc nowym hasłem Swarovskiego w 2021 roku jest „rozświetl swoje sny”. Zaktualizowane logo to kryształowy łabędź oprawiony w ośmiokątny kryształ, gotowy do rozłożenia skrzydeł i startu.

„Nowy łabędź” wyłania się z kryształowego ośmiokąta, symbolizując talent naszych rzemieślników i mistyczną moc nowych początków.

Dziś Swarovski produkuje 80% światowych kryształów górskich, które są wykorzystywane do produkcji wysokiej jakości biżuterii. Firma posiada filie i spółki handlowe w 31 krajach.

Potomkowie pomogli firmie swojego ojca, dziadka, założyciela pradziadka utrzymać się na szczycie sukcesu. Jednak nic z tego nie byłoby możliwe bez pierwszych kroków w błyskotliwym biznesie Swarovski z pięknym górskim kwiatem szarotki w logo firmy.